Plan C

LACOSTE ABRIÓ EN SAN JUAN SU TERCERA PLANTA FUERA DE FRANCIA

Made in Argentina

POR GRACIELA MORENO

08.09.2011

        

Exportará el 60 por ciento de su producción y en 2012 espera duplicar los empleados y pasar de 700 mil camisas anuales a un millón. Evalúa volver a confeccionar chombas.

Impulsor. Rodolfo Gotlib, presidente de Vesuvio, invirtió en la planta de San Juan y fue felicitado por la Presidenta, a través de una videoconferencia.

En pocos días más, las cotizadas camisas de la marca de indumentaria francesa Lacoste que se vendan en las calles de Nueva York serán argentinas. Su confección será realizada íntegramente desde la nueva planta de la empresa Vesuvio, dueña de la licencia, ubicada en el municipio sanjuanino de Pocito, a 15 kilómetros de la capital. Nadie puede disimular su alegría: si bien la marca francesa ya estaba instalada en San Juan, decidió duplicar su producción, cerró la vieja planta e instaló una nueva de 3.000 metros cuadrados. Los sanjuaninos están orgullosos y tienen motivos. Cuentan con la tercera planta productiva de Lacoste en el mundo, fuera de Francia, después de China y Perú.

La licencia de la marca Lacoste en la Argentina, Brasil, Chile, Uruguay y Paraguay está en manos de la empresa Vesuvio S.A., integrada en un 50 por ciento por Lacoste Francia y el resto se lo reparten el empresario Rodolfo Gotlib y el Grupo Exxel. A cargo de marcas de indumentaria como Paula Cahen D’Anvers, Cacharel y Penguin, son expertos en el tema. La idea de ampliar su producción local tiene varias razones, Gotlib las sintetiza: “No voy a decir que las licencias son el cien por ciento de las razones por las que decidimos invertir, pero sí empujaron mucho. Somos pragmáticos, sabemos que en el modelo planteado hoy va a haber posibilidades de importar, siempre y cuando exportes. Esto ya lo sentíamos desde antes de que empiecen con las negociaciones por el 1 a 1”, confiesa desde San Juan.

Con 48 locales Lacoste en la Argentina, de los cuales 25 son propios y el resto franquiciados, están decididos a crecer en casi todas las plazas. Sólo basta comparar el mercado local con el brasileño, que si bien tiene casi 90 locales, apenas vende un 25 por ciento más que las tiendas argentinas. Para los franceses, la Argentina es uno de sus principales mercados. Tal es así que la tienda de la marca del cocodrilo que más vende en el mundo es el outlet ubicado en el mismísimo barrio de Villa Crespo, en Buenos Aires. Comercializa prendas discontinuas o con fallas en las telas que se consiguen a un 25 por ciento menos que en los locales tradicionales y factura anualmente 14 millones de dólares.

A la hora de hacer una radiografía, Lacoste comercializó 2,4 millones de prendas en la Argentina en 2011. Pero el dato cobra dimensión cuando en Lacoste recuerdan que en 2003 facturaron 38 millones de pesos; en 2010, 320 millones de pesos, y en 2011 todo indica que alcanzarán los 480 millones de pesos. A nivel de exportaciones, el año pasado comercializaron fuera de la Argentina 83 millones de pesos, este año estiman que llegarán a los 140 millones de pesos. El presidente de Vesuvio lo sintetiza en pocas palabras: “La Argentina estaba destruida en el 2003. En estos años el consumo aumentó muchísimo, nos fue bien con este modelo. En los últimos cinco años, el crecimiento de nuestra facturación fue de 590 por ciento, en tanto que las exportaciones crecieron nueve veces más”.

Justamente por eso, los planes locales de Lacoste son ambiciosos: “Al duplicar la producción y el plantel de empleados nos consolidamos como la empresa líder en el sector textil, somos el primer exportador de indumentaria de la Argentina. Hoy tenemos 350 empleados y producimos 700.000 camisas; para el 2012 esperamos tener 710 empleados y un millón de camisas anuales”, adelanta Gotlib, de Vesuvio. El plan de expansión que tienen previsto contempla una inversión de 12 millones de pesos, de los cuales ya invirtieron 4 millones en San Juan, 1 millón para mejorar la sede logística y el resto será para ampliar y abrir nuevos locales. El objetivo de Vesuvio es exportar el 60 por ciento de lo que produce en la Argentina a Brasil, Chile, Uruguay, Paraguay y Estados Unidos.

En la planta de Pocito, municipio gobernado por el intendente Sergio Mauricio Uñac, candidato a vicegobernador en la fórmula de César Gioja, la mayoría son mujeres. Con tela importada de China y Brasil, la tarea de confeccionar una camisa a cuadros promedia los 34 minutos. Por hora, se planchan 17 camisas. Si bien el costo de producción total es de 100 pesos, luego se la puede encontrar en los locales Lacoste a 417 pesos. Fuera de San Juan, Lacoste produce en forma tercerizada: pantalones en Junín; jeans en Pergamino y sweaters y camperas en otros lugares. Las chombas, si bien algo se producía localmente en San Juan, ahora pasaron a Perú. Pero en Vesuvio cuentan que están interesados en volver a fabricarlas. Gotlib asegura: “Queremos fabricar chombas en la Argentina, mi idea es gestionar un crédito del Bicentenario y ver dónde es más conveniente abrir una planta”. Planes no les faltan.
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